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超文案微时代的创意文案指南pdf高清版

超文案微时代的创意文案指南pdf高清版

类型: 社会科学 时间: 2021-04-07 作者: 暂无 大小: 46.7M
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文档介绍

详情简介

还在“憋”文案?TOP100案例精选 一场关于“文案”的盛宴帮你突破瓶颈 捅破“窗户纸”如果你想写“好”,这是你需修炼的“文案”范

TOP100案例精选和深度剖析,《超文案》帮你突破文案写作瓶颈,成功勾起他人探索欲望和共鸣。

超文案微时代的创意文案指南pdf

作品简介

一本微创意时代文案人的进阶指南! 微创意时代,谁在写文案?答案是,所有人。谁需要写文案?答案是,所有人。谁在看文案?答案是,所有人。文案没有高矮胖瘦的规定长相,没有一二三四的固定要求,有的就是,怎么才能勾起他人的探索欲望和共鸣

作者简介

朱冰:任职于中国传媒大学,开设《创意文案》和《创意写作》课程。致力于口述历史、人物传记、创意写作等领域的研究。跨界学术与文学,视教学和创作为生命关键辞,以学者的理性视角和作家的感性笔触为处于转型期的中国社会和传媒变迁留下珍贵的集体记忆和生存史志。 

著有《台湾铭传大学校长——包德明》、《中国大学女校长》、《一问一世界》、《幸福要回答》、《胶片的美好时代》、《口述凤凰》、《*制作》、《一个人纵横天下?108个视觉纪录》、《钟敬之传—— 一个时代的艺术记忆》、《混搭》等著作。

策划《我是谁—TIGER胡一虎》、《中国EMBA的青春期报告》、《对话美国*杂志总编》、《走在娱乐界的边缘》、《苏会的选择—一位奥运志愿者的成长故事》、《我的零点时刻》、《惊鸿一瞥》等学院派畅销书。

超文案微时代的创意文案指南pdf预览

目录

上篇

什么是文案 --这是什么时代,文案无处不在

文案无最

优秀的文案是否有统一的模样和原则?

创意是个球

如何从意料之中生成意料之外的创意?创意文案具备什么样的特质?

别以为"你懂的"

从标题到内容,创意文案等于玩文字游戏?

内容效忠形式

内容和形式如何相得益彰,甚至让形式成为传播的主角?你或许不知道--形式本身就是内容,甚至形式是王道

文案易碎

碎片化时代的文案,会转瞬成为天涯客,被人遗忘到九霄云外?

中篇

谁在写文案--4A?2B铅笔使用说明

4A健在,2B也很HIGH

大师、总监、小编、小贩,自媒体躁动时代,无人不是文案写手

要致敬,先自虐

如何从初级创意阶层升级为超级创意层、从执行创意到发明概念?

阴影无害

阅历是最好的文案催化剂

键盘没了,人还在

坚持是从文案大师到老师的最佳途径?修改,反复修改

人相信眼泪,神只爱逻辑

所有文案都是欲望的表现

下篇

为谁写文案--克服自己?客服他人

是否可以没有价值观

打动人的是文案里面的价值观?

心不能小,但是要小心

心里装着宇宙,文案就能响彻宇宙

为人还是为性

如果你想挣得多,就取悦客户。如果你想得大奖,就取悦自己。

请勿做死,最好作死

何为文案创作的情商和智商?如何让消费者在半夜也能疯狂下单

文案决定一切,切!

好好写文案,早点儿退休

后记

原文试读

阴影无害

“我亲爱的朋友,我们都有不愿公开的过往。”

——格兰瑟姆伯爵

(英)杰西卡·费罗斯著,鲁南译,《唐顿庄园》,人民文学出版社,2013年。

如果说到“童年阴影”,大概没有人能比哈利·波特更有发言权。

在整整七部、前后跨越了十余年的成长故事里,从那个阴郁的星期二开始,哈利脑海中时常浮现的“一道刺眼的绿光”就贯穿始终,它使哈利成为唯一一个逃脱阿瓦达索命咒的巫师,它将他与伏地魔联系在一起,使哈利有了额头上那道著名的闪电形伤疤,也因此永远成为孤儿。在很多很多的场景里,他不自觉或者被迫想起这道他还在襁褓之中时就影响他一生的“绿光”。

这道绿光是哈利童年里最重要的事情。当它被写成小说,拍成电影,就成为全世界“90”后童年中重要的组成部分。

那么在你的过往生活里,有没有这样的重要事情发生呢?是否也有过“一道绿光”?如果有,完全可以把它作为文案的起点。

正如小说家菲茨杰拉德说,一个作家可以描述他30岁、40岁和50岁之后的经历,但是他对这些经历的权衡和评判标准早在25岁的时候就已经确定,再难更改。实际上,菲茨杰拉德的许多作品都来源于自己的青年时期以及之后的生活故事:

我总是这样——富裕城镇上的贫穷男孩,富贵男校里的贫穷男孩,普林斯顿富人俱乐部里的贫穷男孩……但是,我从来无法原谅富人的富裕,这一点丰富了我全部的生活和作品。

盖茨比几乎就是菲茨杰拉德的写照。《了不起的盖茨比》的故事使你很难不联想到作家菲茨杰拉德与妻子泽尔达。初次相遇之时,泽尔达是富家小姐,菲茨杰拉德正如盖茨比一样也是个无名小军官。直到《天堂这边》成了畅销小说大获成功,泽尔达才答应了菲茨杰拉德的求婚。他们成了社交圈里最登对的一双璧人,葡萄美酒夜光杯,从纽约到巴黎,笙歌达旦。

菲茨杰拉德对于最绚丽纵情的爵士时代,既身处其中,又置身事外,泽尔达的疯狂毁掉了他。他对人生的千变万化既感到陶醉,又感到厌恶,他写出了最繁盛的时代但也有笔带悲凉的温柔。


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